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  不过,也不知如此费力,观众能不能看懂、是不是领情。
  其实,要想让观众最终转变为消费者,肯为高价买单,必须要有一个最基础的保证,即广告内容要逻辑自洽。具体到这个广告,在逻辑上似乎还是有点儿问题的。其一,为了两桶矿泉水,居然要搞出这么大一个阵仗,无论是在现实还是童话里,都有点儿说不通。
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  在一个“60后”的眼里,也不过就是两桶水嘛,本质上或者形式上,都不值得如此“隆重”;如果是两桶“仙水”——喝了能包治百病、返老还童、青春永驻——倒还值得搞一搞。
  其二,广告描画这样一个场景,就难免不让观者产生一些额外的联想,比如,古堡里的水质不过关吧?于是,在此地居住者,也就很难配得上“贵族”二字了。也是,古今中外,别管是神仙也好,贵族也罢,哪个、什么时候为喝水发过愁?其实,帅哥如果拉来的是一套高科技的水净化装置,似乎倒更有说服力。
  如此“苛责”这个矿泉水广告,当然算得上“理性人”的一种“逻辑依赖症”的本能发作。在真实的世界里,很少有人会时时如此讲逻辑。这倒也可以理解,生活已经很累人,看个广告还总惦记着逻辑一番,那简直有点儿不讲人性了。就此问题,“60后”也询问过几个“00后”,大家比较一致的看法是,就是个广告而已,虽然这种场景在生活里不可能出现,但看做“现代版”的童话也未尝不可,美女看到心爱的人儿千里迢迢为自己送来两桶水而产生的幸福感,与那个经典的“千里送鹅毛”,显然不应该有孰高孰低称量一番的企图;帅哥送给美女的桶装矿泉水,还是很值得尝一尝味道的。
  各花入各眼。这大约就是“代沟”的一种表现形式吧。同一个东西,不同时代的人、或者不同生活背景的人,就能品出不同的味道来。而且,“00后”的视角,也自有道理,分析的结果还很有人情味。从各自京东旗舰店标识的价格看,一桶4.6升装的“景田”
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  相比一桶5升装的“农夫山泉”,每升水的价格要贵71%,这大约就能算得上“人情味溢价”了。基础物质都是“H2O”,外加比例各异或无异的矿物质以及一些微量元素,售价却能差出70%,如果“景田”仍能卖得很好的话,功劳大约就得记到这个广告的头上。
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